top of page
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
División Académica de Ciencias Económico Administrativos
(Ciudad Universitaria del Conocimiento)
"MERCADOTECNIA"
Competencias genéricas
-
Pensamiento crítico y creativo.
-
Capacidad de análisis y síntesis.
-
Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica.
-
Capacidad para la toma de decisiones.
Competencias especificas
-
Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC.
UNIDAD 1
"Generalidades de la Mercadotecnia"
1.1. Concepto de la mercadotecnia.
1.2. Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3. Objetivos de la mercadotecnia.
1.4. Funciones de la Mercadotecnia.
1.5. Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia.
UNIDAD 2
"Medio Ambiente de la Mercadotecnia"
2.1 El Microambiente de la compañia.
2.1.1. La compañia.
2.1.2. Proveedores.
2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4. Clientes.
2.1.5. Competidores.
2.1.6. Públicos
2.2 El Macroambiente de la compañia.
2.2.1. Ambiente demografico.
2.2.2. Ambiente economico.
2.2.3. Ambiente natural.
2.2.4. Ambiente tecnologico.
2.2.5. Ambiente politico.
2.2.6. Ambiente cultural.
UNIDAD 3
"Mezcla de Mercadotecnia"
Producto
3.1 El producto y clasificaciones de productos.
3.1.1. Caracteristicas y atributos de los productos.
3.1.2. Linea y mezcla de productos.
3.1.3. Fases del ciclo de vida del producto.
3.1.4. Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.
Estrategia de Precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.
3.2.1. Objetivos en la fijación de precios.
3.2.2. Factores a considerar en la fijación del precio.
3.2.3. Métodos de fijación de precios.
3.2.4. Estrategias y políticas en la fijación de precios.
Estrategia de Canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución.
3.3.1. Comportamiento y organización del canal.
3.3.2. Diseño de canales de distribución.
3.3.3. Administración del canal.
3.3.4. Distribución física.
3.3.5. Logística y administración de la cadena de suministro.
Estrategias de promoción
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia.
3.4.1. Publicidad.
3.4.2. Promoción de ventas.
3.4.3. Relaciones Públicas
Ventas personales.
bottom of page